- Creativos Sin Ideas -

A nuestro parecer, se trata de un ejemplo de anuncio y de una creatividad impecable, ya que no hace falta enseñar el producto para causar un gran impacto y sorpresa sobre el público. Además este impacto se ve potenciado por la interactividad que genera el anuncio, pudiendo retirar y llevarte una de esas enormes servilletas, generando aún más sorpresa entre los viandantes que anden cerca del mupi.

¡Un 10 para los creativos de DDB Suecia! 

En braile se encuentra escrito “Your skin is amazing” y para reforzar la atención sobre ese texto, que la gente se fije en él y no pase desapercibido, se juega con la luz y la sombra que proporciona un foco situado en la parte superior del mupi y que resalta el relieve de las letras.

Nuestra duda es la siguiente… ¿Cuál es el grado de posicionamiento que tiene esta marca? ¿Se encuentra afianzado su claim? ¿Es integrador este mensaje con las personas invidentes? ¿Es una creatividad eficaz?

1. Vayamos por partes… en cuanto a creatividad hay que reconocer que el anuncio es creativo, pero pensamos que el juego de “Your skin is amazing” en braile se encuentra demasiado apoyado en el claim “keeping skin amazing”, y es que, dicho de otra forma, si solo lees “tu piel es sorprendente” no sabes muy bien el porqué, ni que tiene que ver el tacto con las propiedades del producto, puesto que cualquier persona puede sentir el texto, sin embargo apoyado por el claim se entiende mejor, ya que Vaseline es un producto que mantiene tu piel impresionante.
   Pensamos que se debe encontrar bastante bien posicionado el producto y que la gente conoce dicho claim y por eso no le han dado tanta relevancia, porque de lo contrario…
2. Por otro lado está el hecho de si es integrador o no, esto viene a que es un anuncio que puede ser leido por invidentes pero no es ningún tipo de acción integradora, puesto que, o el invidente es avisado de que puede leer el anuncio o sino resulta complicado que se le ocurra pasear la mano por el mupi, además esta claro que de nuevo necesita de una persona con todas sus facultades visuales para que le termine de cerrar el anuncio, o lo que es lo mismo, solo con el texto en braile esta persona no va a saber quien es el anunciante.
3. Por último creemos que es una creatividad arriesgada, ya que sin poner el slogan en grande en algún sitio, por ejemplo la parte superior del anuncio, este, no deja de depender demasiado del texto en braile, siendo en si una superficie en su practica totalidad blanca y por lo tanto depende demasiado de la cercanía del público, ya que una persona medianamente alejada no va a percibir el mensaje, lo cual restará eficacia a la acción.

¿Qué opinais al respecto? 

(*) slogan que se mantiene durante varias campañas y que refleja la imagen o posicionamiento de la marca, como por ejemplo BMW y “te gusta conducir”.

Al leerlo pensareis lo obvio. Menuda estupidez. Hace falta ser friki, estar muy aburrido o estar como un cencerro. Es cierto que esa acción en concreto era un tanto llamativa y desvergonzada. Pero para que os hagais una idea, mejor mostrar la última que han hecho.

Nombre de la misión: Freeze
Lugar: Estación Grand Central, Ciudad de Nueva York
Hora: Hora Punta
Misión: Congelarse durante 5 minutos
Resultado: Comprobadlo por vosotros mismos con este video, merece la pena, de verdad.

Y después, pensad en la aplicación publicitaria de algo así… Hicieron otra en la que cientos personas se pusieron a bailar en silencio escuchando sus mp3 en la estación de Liverpool. Lo que habría pagado Sony o Apple por algo así anunciando su producto…

Sin embargo, puede estar perdiendo oportunidades de impacto con otros públicos objetivos o potenciales que simplemente pasan de largo al pensar que se trata de un simple anuncio cuyo adhesivo esta deteriorado, sin pararse a prestarle mayor atención.

Los próximos dias 14 y 15 de noviembre, de la mano de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) –organización de referencia de la publicidad interactiva– se celebrará en Madrid, en el recinto de cine Imax, el primer festival en España que bajo el nombre de Inspirational Station versa sobre los nuevos rumbos que esta tomando la publicidad, tales como: email marketing, mobile marketing, video en Internet, televisión interactiva…todos los sectores de la publicidad en Internet están representados en este evento, cuyo objetivo es fomentar y hacer crecer el mundo de la publicidad online.

A nuestro parecer se trata de un buen festival a primera vista, con conferencias de gurús de primera fila, presentación y premios a las mejores campañas en internet, asi como comidas y cenas donde poder debatir y sacar conclusiones de todo lo visto, que no va a ser poco.

Para los que deseeis mas información, la web oficial del evento es:

http://www.inspirationalfestival.com/es/inspirational.html

Aquí podeis ver una breve noticia-resumen realizado por uno de los patrocinadores:

 http://www.elmundo.es/elmundo/2007/10/31/comunicacion/1193856807.html

Una gran campaña con un ejercicio creativo y técnico impecable, que recurre a la publicidad viral al “de boca en boca” para pregonar a diestro y siniestro el nuevo estreno de esta serie. 

Una buena broma para enviar a tus amigos y a alguien que no te caiga muy bien…  

Iniciativas creativas de esta índole creativa siempre son bien recibidas y es que… ¡Qué sanos somos los creativos y todo lo que hacemos por la publicidad y la salud!