- Creativos Sin Ideas -

En braile se encuentra escrito “Your skin is amazing” y para reforzar la atención sobre ese texto, que la gente se fije en él y no pase desapercibido, se juega con la luz y la sombra que proporciona un foco situado en la parte superior del mupi y que resalta el relieve de las letras.

Nuestra duda es la siguiente… ¿Cuál es el grado de posicionamiento que tiene esta marca? ¿Se encuentra afianzado su claim? ¿Es integrador este mensaje con las personas invidentes? ¿Es una creatividad eficaz?

1. Vayamos por partes… en cuanto a creatividad hay que reconocer que el anuncio es creativo, pero pensamos que el juego de “Your skin is amazing” en braile se encuentra demasiado apoyado en el claim “keeping skin amazing”, y es que, dicho de otra forma, si solo lees “tu piel es sorprendente” no sabes muy bien el porqué, ni que tiene que ver el tacto con las propiedades del producto, puesto que cualquier persona puede sentir el texto, sin embargo apoyado por el claim se entiende mejor, ya que Vaseline es un producto que mantiene tu piel impresionante.
   Pensamos que se debe encontrar bastante bien posicionado el producto y que la gente conoce dicho claim y por eso no le han dado tanta relevancia, porque de lo contrario…
2. Por otro lado está el hecho de si es integrador o no, esto viene a que es un anuncio que puede ser leido por invidentes pero no es ningún tipo de acción integradora, puesto que, o el invidente es avisado de que puede leer el anuncio o sino resulta complicado que se le ocurra pasear la mano por el mupi, además esta claro que de nuevo necesita de una persona con todas sus facultades visuales para que le termine de cerrar el anuncio, o lo que es lo mismo, solo con el texto en braile esta persona no va a saber quien es el anunciante.
3. Por último creemos que es una creatividad arriesgada, ya que sin poner el slogan en grande en algún sitio, por ejemplo la parte superior del anuncio, este, no deja de depender demasiado del texto en braile, siendo en si una superficie en su practica totalidad blanca y por lo tanto depende demasiado de la cercanía del público, ya que una persona medianamente alejada no va a percibir el mensaje, lo cual restará eficacia a la acción.

¿Qué opinais al respecto? 

(*) slogan que se mantiene durante varias campañas y que refleja la imagen o posicionamiento de la marca, como por ejemplo BMW y “te gusta conducir”.

Ya que estamos con Pepsi, debemos hablar del próximo lanzamiento de producto que están preparando. Se llama Pepsi Raw. Se trata de un producto sano y natural, cuyos ingredientes son extracto de manzana, acido proveniente de uvas y destaca la ausencia de conservadores artificiales. Como su nombre indica, Raw en inglés significa algo así como “sin procesar”, aludiendo a la idea de natural. Aunque si es cierto que la palabra Raw posee otras acepciones, aparte de ser un formato de fotografía digital, también se utiliza para designar aquello que no ha sido cocinado o para hacer referencia a una persona nueva en algo y sin experiencia. ¿Porqué este interés en las posibles acepciones de la palabra Raw? Pues por lo ocurrido entre Pepsi Max y CocaCola Zero (leed el post siguiente)…. No vaya a ser que a los creativos de CocaCola se les ocurra una para contraatacar… Yo lo aviso. Y a quien quiera una pista…. ¿Nadie se ha dado cuenta de que “Raw” leído al revés es War (Guerra)? Ya vereís, ya…

Es que también son ganas, con lo fácil que sería ponerle un nombre tipo Pepsi Natural. Jajaja, aunque con buenos creativos…nunca está uno a salvo de un poderoso contraataque, tengas el nombre que tengas. ¿No?
Aquí pongo algunos de los carteles para el lanzamiento. La idea de trasfondo reside en una alegoría a Adán y Eva, por aquello de lo natural. Y por cierto, en principio el lanzamiento está previsto sólo en Reino Unido, pero si resulta un éxito no tardaremos en ver el producto por aquí.

Pepsi ya contaba con una bebida como la citada anteriormente, la famosa Pepsi Max y viendo que sus ventas se han visto reducidas drásticamente y que su competidor crecia exageradamente en ventas, a decidido actuar de la mejor manera posible, es decir, con una idea creativa simple pero aplastante.

Así, podemos ver támbien anuncios en televisión utilizando a personajes famosos como Eva Longoria, siempre utilizando la barrita de energía azul que contrapone el Zero (la nada, lo aburrido, sin energía) con el Max (el todo, lo máximo, el éxito). 

Sin lugar a dudas una campaña excepcional, graciosa y con la que Coca-Cola se debe de estar tirando de los pelos y maldiciendo a las madres de los creativos de Pepsi… 

¡Gracias por tu información Joaquín!

Iniciativas creativas de esta índole creativa siempre son bien recibidas y es que… ¡Qué sanos somos los creativos y todo lo que hacemos por la publicidad y la salud!