- Creativos Sin Ideas -

Y esa era la cuestión. Como podreis haber comprobado hemos modificado nuestro Header, como hicieron otros compañeros marketinianos en sus blogs ¿verdad Juan?
Así que decidimos superarnos y dar un poquito de envidia. Y es que por todos es bien sabida la importancia de los logos en cualquier empresa que se precie (aunque la nuestra sea pequeña y humilde). Y es que un logo refleja la personalidad de una marca. Es su imagen de cara al público, su tarjeta de presentación. Una vez terminado, un logo parece la cosa más sencilla de hacer del mundo, de hecho sólo nos ha llevado unos días de intenso trabajo, chillidos al ordenador y menciones al creador de illustrator y photoshop...
¡¡Pero al fin lo tenemos!!

Como habreis notado (esperemos), se trata de las iniciales de Creativos Sin Ideas. En primer lugar queríamos quitar las horribles letras que teníamos antes que eran bastante aburridas y no reflejaban nada la filosofía de este blog. Con este logo, hemos tratado de jugar con una simetría partida en forma de espejo, así como con una estructura cuadrada para mostrar robustez. Queríamos combinar de manera alterna los colores característicos de nuestra página, en forma de aspa para dar dinamismo y no saturar. A su vez, los 4 elementos que configuran las 3 letras de nuestras iniciales confluyen en el centro creando de nuevo un cuadrado como simbolismo de la unión de las ideas creativas. Por así decirlo, de manera metafórica todas las líneas de pensamiento confluyen en la idea final.

Después de esta parrafada que nos acabamos de inventar, esperamos vuestras críticas y opiniones para saber si os gusta o no. Por favor, críticas constructivas!! Jajajaja

He aquí la excelencia, la imaginación, el como se puede explotar un soporte a primeras inexplotable… y como no, muchas horas de trabajo creativo a sus espaldas.
Los culpables de este ejercicio de guerrilla son los profesionales de  Rediffusion DY&R, agencia de Mumbai, India para el salon de belleza Juice Salon.

Como podeis observar, han aprovechado el mecanismo eléctrico de las escaleras mecánicas de un centro comercial para potenciar y convertir un anuncio que, a primera vista en cualquier valla o revista hubiera sido simple y que hubiera pasado prácticamente desapercibido, en una gran obra creativa que sorprende al público, lo intriga y consigue magnificar el impacto.
Además consigue transmitir un gran mensaje y es que, dentro de esa peluquería encontraras todos los peinados y cortes de pelo que desees.

Aquí os dejamos un video ilustrativo de esta accion de guerrilla, simplemente sublime… 

¿Que opinais?

Por todos es conocido el difícil trabajo que tienen los creativos. Generar ideas no es una tarea sencilla y pronto uno se queda “SinIdeas”. En casos así la desesperación le envuelve a uno y no para de darle vueltas en la cabeza a cientos de ideas descabelladas intentando encontrar esa tan ansiada idea genial que suponga un auténtico éxito publicitario. En definitiva, en casos así los creativossinideas lo que necesitan es una fuente de inspiración. Y estas se encuentran en los lugares más insospechados. Los creativos tratan de asociar todo lo que ven o saben para desarrollar una idea aplicable a lo que les están pidiendo, bien sea un anuncio, una acción de marketing, etc.
Cuanto más sepa, más conozca y más vea un creativo, mayor será el rango de opciones para desarrollar su idea. ¿Y para qué todo este rollo? Pues porque queremos mostraros una de las fuentes de ideas de creativossinideas. Se trata de la página mibrujula. Esta página es una compilación diaria de enlaces curiosos y originales. Bajo el lema “Todo lo que se cuece en Internet. Enlaces Curiosos” encontramos exactamente eso, todo tipo de enlaces curiosos. Sin duda una página de lo más entretenida que recomendamos a todos los que quieran pasar un buen rato.

La marca neoyorkina de cremas Vaseline nos sorprende con este mupi en el que una vez más se hace uso de la interactividad para causar el deseado impacto en el público. Se trata de un cartel totalmente blanco con un layout (o distribución de los elementos en cristiano) muy simple, ya que consta en su centro de un texto en braile y en la esquina inferior derecha el claim(*) “keeping skin amazing” algo así como manteniendo tu piel increíble, junto con el logo.

En braile se encuentra escrito “Your skin is amazing” y para reforzar la atención sobre ese texto, que la gente se fije en él y no pase desapercibido, se juega con la luz y la sombra que proporciona un foco situado en la parte superior del mupi y que resalta el relieve de las letras.

Nuestra duda es la siguiente… ¿Cuál es el grado de posicionamiento que tiene esta marca? ¿Se encuentra afianzado su claim? ¿Es integrador este mensaje con las personas invidentes? ¿Es una creatividad eficaz?

1. Vayamos por partes… en cuanto a creatividad hay que reconocer que el anuncio es creativo, pero pensamos que el juego de “Your skin is amazing” en braile se encuentra demasiado apoyado en el claim “keeping skin amazing”, y es que, dicho de otra forma, si solo lees “tu piel es sorprendente” no sabes muy bien el porqué, ni que tiene que ver el tacto con las propiedades del producto, puesto que cualquier persona puede sentir el texto, sin embargo apoyado por el claim se entiende mejor, ya que Vaseline es un producto que mantiene tu piel impresionante.
   Pensamos que se debe encontrar bastante bien posicionado el producto y que la gente conoce dicho claim y por eso no le han dado tanta relevancia, porque de lo contrario…
2. Por otro lado está el hecho de si es integrador o no, esto viene a que es un anuncio que puede ser leido por invidentes pero no es ningún tipo de acción integradora, puesto que, o el invidente es avisado de que puede leer el anuncio o sino resulta complicado que se le ocurra pasear la mano por el mupi, además esta claro que de nuevo necesita de una persona con todas sus facultades visuales para que le termine de cerrar el anuncio, o lo que es lo mismo, solo con el texto en braile esta persona no va a saber quien es el anunciante.
3. Por último creemos que es una creatividad arriesgada, ya que sin poner el slogan en grande en algún sitio, por ejemplo la parte superior del anuncio, este, no deja de depender demasiado del texto en braile, siendo en si una superficie en su practica totalidad blanca y por lo tanto depende demasiado de la cercanía del público, ya que una persona medianamente alejada no va a percibir el mensaje, lo cual restará eficacia a la acción.

¿Qué opinais al respecto? 

(*) slogan que se mantiene durante varias campañas y que refleja la imagen o posicionamiento de la marca, como por ejemplo BMW y “te gusta conducir”.

Aquarius hace de las suyas. Si antes nos explicaba que el mundo hacía lo que le daba la gana, ahora nos dicen que el mundo está loco. Lo hacen en su nuevo spot. Esta vez se han ido a Buenos Aires y nos presentan a los pacientes de un psiquiátrico de ahí. Al parecer, uno de los responsables del centro pensó un día que sería una buena terapia crear un programa de radio para que los enfermos del centro contasen sus cosas al mundo. Los resultados según dicen fueron estupendos y la iniciativa se empezó a emplear en muchos otros países.
Se trata de un spot muy bonito, agradable y divertido. Lo ha realizado Señora Rushmore siguiendo la línea que hace tiempo viene utilizando Aquarius. Se supone que el spot estará disponible en unos días en la web www.laeraaquarius.com, pero como en creativossinideas no nos gusta esperar, aquí lo tenéis antes que nadie.

Improv Everywhere son un grupo surgido en Internet y que realizan lo que se conoce como Flashmobs. Se pusieron de moda hace algún tiempo y son acciones que crean una fuerte impresión. No tienen un fin más que entretener o el hecho de hacer algo diferente. No lo hacen por algo en especial, simplemente porque quieren. Plantean desde su web un día, una hora y una misión para todo aquel que desee apuntarse a hacerla. Si antes eran unos pocos ahora son un grupo a nivel mundial y cientos de personas se apuntan a sus “misiones”.
¿Un ejemplo?
Nombre de la misión: Nopants 08
Día: 02 de Enero de 2008
Lugar: Cualquiera
Hora: Durante todo el día
Misión: Ir todo el día sin pantalones (ni falda, simplemente en ropa interior pero sólo en la parte inferior del cuerpo)
Resultado: Más de 2000 personas por todo el mundo fueron sin pantalones ese día

Al leerlo pensareis lo obvio. Menuda estupidez. Hace falta ser friki, estar muy aburrido o estar como un cencerro. Es cierto que esa acción en concreto era un tanto llamativa y desvergonzada. Pero para que os hagais una idea, mejor mostrar la última que han hecho.

Nombre de la misión: Freeze
Lugar: Estación Grand Central, Ciudad de Nueva York
Hora: Hora Punta
Misión: Congelarse durante 5 minutos
Resultado: Comprobadlo por vosotros mismos con este video, merece la pena, de verdad.

Y después, pensad en la aplicación publicitaria de algo así… Hicieron otra en la que cientos personas se pusieron a bailar en silencio escuchando sus mp3 en la estación de Liverpool. Lo que habría pagado Sony o Apple por algo así anunciando su producto…

Google es el buscador más utilizado en el mundo (el 70% de las búsquedas de Internet se realizan usando Google según estudios recientes). Todos conocemos el logo original de Google, pero de vez en cuando nos sorprenden cambiándolo de forma inesperada, bien para conmemorar algo o porque se trate de un día especial (Año Nuevo, San Valentín, un aniversario de alguien famoso,etc). Muchas veces vemos las cosas y no nos paramos a pensar quién las hace o cómo se hacen. Pero aún quedan curiosos a los que sí les pica la curiosidad. Como a nosotros. Estos logos “alterados” son denominados Doodles y los crea un señor llamado Dennis Hwang. Y cuando decimos que los crea significa que él es el responsable de todos los Doodles del mundo. Porque para quien no lo sepa, Google en muchas ocasiones no pone el mismo Doodle en todo el mundo, sino que lo “customiza” para cada país, ciudad, etc. Así, puede haber un Doodle conmemorando un día importante en China pero en España seguiremos viendo el logo original.
Si quereis echar un vistazo a algunos Doodles lo podeis hacer en este link

Y para los que querais saber cómo se hacen, aquí os dejamos un pequeño Making Off.

Navegando por la red me he topado con una campaña sencilla pero a su vez con una creatividad apabullante de las que te hacen esbozar inmediatamente una sonrisa, tanto por su simplicidad como por el ingenio con la que está ejecutada.
La campaña en cuestión anuncia unos juguetes sexuales de la marca Yoba, más en concreto vibradores… y que mejor manera de anunciar el poder y la función de este juguete que mediante una imagen, ya sabeis lo que dice el dicho, “una imagen vale más que mil palabras”, esto es lo que debieron de pensar los creativos de la agencia francesa Australie culpable de este gran ejercicio de creatividad.

Sin duda… existe otro dicho corroborado por diversas investigaciones y que el señor Luis Bassat refleja en su libro El libro rojo de la publicidad y es que, “una sonrisa vende más que mil argumentos”.

¿Qué opinais vosotros?

Ya que estamos con Pepsi, debemos hablar del próximo lanzamiento de producto que están preparando. Se llama Pepsi Raw. Se trata de un producto sano y natural, cuyos ingredientes son extracto de manzana, acido proveniente de uvas y destaca la ausencia de conservadores artificiales. Como su nombre indica, Raw en inglés significa algo así como “sin procesar”, aludiendo a la idea de natural. Aunque si es cierto que la palabra Raw posee otras acepciones, aparte de ser un formato de fotografía digital, también se utiliza para designar aquello que no ha sido cocinado o para hacer referencia a una persona nueva en algo y sin experiencia. ¿Porqué este interés en las posibles acepciones de la palabra Raw? Pues por lo ocurrido entre Pepsi Max y CocaCola Zero (leed el post siguiente)…. No vaya a ser que a los creativos de CocaCola se les ocurra una para contraatacar… Yo lo aviso. Y a quien quiera una pista…. ¿Nadie se ha dado cuenta de que “Raw” leído al revés es War (Guerra)? Ya vereís, ya…

Es que también son ganas, con lo fácil que sería ponerle un nombre tipo Pepsi Natural. Jajaja, aunque con buenos creativos…nunca está uno a salvo de un poderoso contraataque, tengas el nombre que tengas. ¿No?
Aquí pongo algunos de los carteles para el lanzamiento. La idea de trasfondo reside en una alegoría a Adán y Eva, por aquello de lo natural. Y por cierto, en principio el lanzamiento está previsto sólo en Reino Unido, pero si resulta un éxito no tardaremos en ver el producto por aquí.