- Creativos Sin Ideas -

Sin duda… existe otro dicho corroborado por diversas investigaciones y que el señor Luis Bassat refleja en su libro El libro rojo de la publicidad y es que, “una sonrisa vende más que mil argumentos”.

¿Qué opinais vosotros?

Ya que estamos con Pepsi, debemos hablar del próximo lanzamiento de producto que están preparando. Se llama Pepsi Raw. Se trata de un producto sano y natural, cuyos ingredientes son extracto de manzana, acido proveniente de uvas y destaca la ausencia de conservadores artificiales. Como su nombre indica, Raw en inglés significa algo así como “sin procesar”, aludiendo a la idea de natural. Aunque si es cierto que la palabra Raw posee otras acepciones, aparte de ser un formato de fotografía digital, también se utiliza para designar aquello que no ha sido cocinado o para hacer referencia a una persona nueva en algo y sin experiencia. ¿Porqué este interés en las posibles acepciones de la palabra Raw? Pues por lo ocurrido entre Pepsi Max y CocaCola Zero (leed el post siguiente)…. No vaya a ser que a los creativos de CocaCola se les ocurra una para contraatacar… Yo lo aviso. Y a quien quiera una pista…. ¿Nadie se ha dado cuenta de que “Raw” leído al revés es War (Guerra)? Ya vereís, ya…

Es que también son ganas, con lo fácil que sería ponerle un nombre tipo Pepsi Natural. Jajaja, aunque con buenos creativos…nunca está uno a salvo de un poderoso contraataque, tengas el nombre que tengas. ¿No?
Aquí pongo algunos de los carteles para el lanzamiento. La idea de trasfondo reside en una alegoría a Adán y Eva, por aquello de lo natural. Y por cierto, en principio el lanzamiento está previsto sólo en Reino Unido, pero si resulta un éxito no tardaremos en ver el producto por aquí.

Pepsi ya contaba con una bebida como la citada anteriormente, la famosa Pepsi Max y viendo que sus ventas se han visto reducidas drásticamente y que su competidor crecia exageradamente en ventas, a decidido actuar de la mejor manera posible, es decir, con una idea creativa simple pero aplastante.

Así, podemos ver támbien anuncios en televisión utilizando a personajes famosos como Eva Longoria, siempre utilizando la barrita de energía azul que contrapone el Zero (la nada, lo aburrido, sin energía) con el Max (el todo, lo máximo, el éxito). 

Sin lugar a dudas una campaña excepcional, graciosa y con la que Coca-Cola se debe de estar tirando de los pelos y maldiciendo a las madres de los creativos de Pepsi… 

¡Gracias por tu información Joaquín!

Obviamente estaba siendo irónico, pero realmente no puedo asegurar que no sea cierto que a lo mejor el logo guarda este pequeño secreto a posta. ¿Pensaron los creativos éste detalle cuando lo crearon?
¿Aún no lo habeis percibido?
Bueno, si os puede la curiosidad, CreativosSinIdeas os lo desvela si pulsais el siguiente link