- Creativos Sin Ideas -

La marca neoyorkina de cremas Vaseline nos sorprende con este mupi en el que una vez más se hace uso de la interactividad para causar el deseado impacto en el público. Se trata de un cartel totalmente blanco con un layout (o distribución de los elementos en cristiano) muy simple, ya que consta en su centro de un texto en braile y en la esquina inferior derecha el claim(*) “keeping skin amazing” algo así como manteniendo tu piel increíble, junto con el logo.

En braile se encuentra escrito “Your skin is amazing” y para reforzar la atención sobre ese texto, que la gente se fije en él y no pase desapercibido, se juega con la luz y la sombra que proporciona un foco situado en la parte superior del mupi y que resalta el relieve de las letras.

Nuestra duda es la siguiente… ¿Cuál es el grado de posicionamiento que tiene esta marca? ¿Se encuentra afianzado su claim? ¿Es integrador este mensaje con las personas invidentes? ¿Es una creatividad eficaz?

1. Vayamos por partes… en cuanto a creatividad hay que reconocer que el anuncio es creativo, pero pensamos que el juego de “Your skin is amazing” en braile se encuentra demasiado apoyado en el claim “keeping skin amazing”, y es que, dicho de otra forma, si solo lees “tu piel es sorprendente” no sabes muy bien el porqué, ni que tiene que ver el tacto con las propiedades del producto, puesto que cualquier persona puede sentir el texto, sin embargo apoyado por el claim se entiende mejor, ya que Vaseline es un producto que mantiene tu piel impresionante.
   Pensamos que se debe encontrar bastante bien posicionado el producto y que la gente conoce dicho claim y por eso no le han dado tanta relevancia, porque de lo contrario…
2. Por otro lado está el hecho de si es integrador o no, esto viene a que es un anuncio que puede ser leido por invidentes pero no es ningún tipo de acción integradora, puesto que, o el invidente es avisado de que puede leer el anuncio o sino resulta complicado que se le ocurra pasear la mano por el mupi, además esta claro que de nuevo necesita de una persona con todas sus facultades visuales para que le termine de cerrar el anuncio, o lo que es lo mismo, solo con el texto en braile esta persona no va a saber quien es el anunciante.
3. Por último creemos que es una creatividad arriesgada, ya que sin poner el slogan en grande en algún sitio, por ejemplo la parte superior del anuncio, este, no deja de depender demasiado del texto en braile, siendo en si una superficie en su practica totalidad blanca y por lo tanto depende demasiado de la cercanía del público, ya que una persona medianamente alejada no va a percibir el mensaje, lo cual restará eficacia a la acción.

¿Qué opinais al respecto? 

(*) slogan que se mantiene durante varias campañas y que refleja la imagen o posicionamiento de la marca, como por ejemplo BMW y “te gusta conducir”.