- Creativos Sin Ideas -

Bien, después de la implantación en todos los paises de Coca-Cola Zero, que en tan sólo un año y medio ha duplicado el crecimiento del segmento de las bebidas light, consiguiendo un gran éxito y copando casi la totalidad de ventas de este segmento de bebida carbonatada sin calorías. Nos llega la respuesta de su mayor competidor, Pepsi.

Pepsi ya contaba con una bebida como la citada anteriormente, la famosa Pepsi Max y viendo que sus ventas se han visto reducidas drásticamente y que su competidor crecia exageradamente en ventas, a decidido actuar de la mejor manera posible, es decir, con una idea creativa simple pero aplastante.

Como podeis observar en el cartel anterior, ha decidido hacer juego con el nombre “Zero” de su contrincante, el llamado cero en inglés y que como todos sabemos significa nada. Nada en contraposición con el todo, lo máximo, representado por Pepsi Max.

Así, podemos ver támbien anuncios en televisión utilizando a personajes famosos como Eva Longoria, siempre utilizando la barrita de energía azul que contrapone el Zero (la nada, lo aburrido, sin energía) con el Max (el todo, lo máximo, el éxito). 

Lo más gracioso es que con esta campaña puesta en marcha ya en paises como EEUU, Reino Unido o Rusia han logrado arañar un 20% de cuota de mercado en este segmento a Coca-Cola y además si sacasen la campaña en España, esta no podría ser acusada de ilícita por competencia desleal, puesto que el término Zero es un término genérico y objetivo que sirve para designar al Cero en inglés.

Sin lugar a dudas una campaña excepcional, graciosa y con la que Coca-Cola se debe de estar tirando de los pelos y maldiciendo a las madres de los creativos de Pepsi… 

¡Gracias por tu información Joaquín!