- Creativos Sin Ideas -

Ya que estamos con Pepsi, debemos hablar del próximo lanzamiento de producto que están preparando. Se llama Pepsi Raw. Se trata de un producto sano y natural, cuyos ingredientes son extracto de manzana, acido proveniente de uvas y destaca la ausencia de conservadores artificiales. Como su nombre indica, Raw en inglés significa algo así como “sin procesar”, aludiendo a la idea de natural. Aunque si es cierto que la palabra Raw posee otras acepciones, aparte de ser un formato de fotografía digital, también se utiliza para designar aquello que no ha sido cocinado o para hacer referencia a una persona nueva en algo y sin experiencia. ¿Porqué este interés en las posibles acepciones de la palabra Raw? Pues por lo ocurrido entre Pepsi Max y CocaCola Zero (leed el post siguiente)…. No vaya a ser que a los creativos de CocaCola se les ocurra una para contraatacar… Yo lo aviso. Y a quien quiera una pista…. ¿Nadie se ha dado cuenta de que “Raw” leído al revés es War (Guerra)? Ya vereís, ya…

Es que también son ganas, con lo fácil que sería ponerle un nombre tipo Pepsi Natural. Jajaja, aunque con buenos creativos…nunca está uno a salvo de un poderoso contraataque, tengas el nombre que tengas. ¿No?
Aquí pongo algunos de los carteles para el lanzamiento. La idea de trasfondo reside en una alegoría a Adán y Eva, por aquello de lo natural. Y por cierto, en principio el lanzamiento está previsto sólo en Reino Unido, pero si resulta un éxito no tardaremos en ver el producto por aquí.

Bien, después de la implantación en todos los paises de Coca-Cola Zero, que en tan sólo un año y medio ha duplicado el crecimiento del segmento de las bebidas light, consiguiendo un gran éxito y copando casi la totalidad de ventas de este segmento de bebida carbonatada sin calorías. Nos llega la respuesta de su mayor competidor, Pepsi.

Pepsi ya contaba con una bebida como la citada anteriormente, la famosa Pepsi Max y viendo que sus ventas se han visto reducidas drásticamente y que su competidor crecia exageradamente en ventas, a decidido actuar de la mejor manera posible, es decir, con una idea creativa simple pero aplastante.

Como podeis observar en el cartel anterior, ha decidido hacer juego con el nombre “Zero” de su contrincante, el llamado cero en inglés y que como todos sabemos significa nada. Nada en contraposición con el todo, lo máximo, representado por Pepsi Max.

Así, podemos ver támbien anuncios en televisión utilizando a personajes famosos como Eva Longoria, siempre utilizando la barrita de energía azul que contrapone el Zero (la nada, lo aburrido, sin energía) con el Max (el todo, lo máximo, el éxito). 

Lo más gracioso es que con esta campaña puesta en marcha ya en paises como EEUU, Reino Unido o Rusia han logrado arañar un 20% de cuota de mercado en este segmento a Coca-Cola y además si sacasen la campaña en España, esta no podría ser acusada de ilícita por competencia desleal, puesto que el término Zero es un término genérico y objetivo que sirve para designar al Cero en inglés.

Sin lugar a dudas una campaña excepcional, graciosa y con la que Coca-Cola se debe de estar tirando de los pelos y maldiciendo a las madres de los creativos de Pepsi… 

¡Gracias por tu información Joaquín!