- Creativos Sin Ideas -

La publicidad de guerrilla está en auge y cada vez más las empresas se atreven con acciones diferenciadoras en las calles que hagan que la gente las recuerde. En este caso, la verdad es que como acción de guerrilla no es nada del otro mundo y simplemente se podría considerar como el típico reparto de panfletos por la calle. Lo que reparten son tarjetas recomendando a los conductores que se pongan el cinturon de seguridad. Sí, lo mismo de siempre. Y ya sabemos que por mucha publicidad que se haga parece que los publicitarios aún no tenemos el poder de convencer a la gente de que se ponga el cinturon. ¡¡Incluso cuando esto no les supone ningún coste y sí un beneficio!! Pero en ocasiones, una idea genial puede darnos ese poder…
Esto es publicidad efectiva y lo demás son tonterias…. Lástima que no se haga de forma masiva. Cuándo aprenderemos….

Parece que ahora entre las marcas de coches les ha dado por el trabajo en equipo. Me explico. Creo que todos habreis visto uno de los últimos anuncios de Audi. El de las cuerdas. Para quien no lo ha visto, un grupo de lo que parecen ser diseñadores o investigadores de Audi hacen con cuerdas uno de los últimos modelos del vehículo. La verdad es que es un anuncio muy trabajado y que ha debido suponer muchos quebraderos de cabeza conseguirlo. Pero lo más destacable es cómo consiguen “dibujar” el coche trabajando todos en equipo.
Para quien no lo haya visto, aquí lo teneis.

Pues bien, ahora Ford se ha apuntado a esta nueva tendencia de anuncios de coches y para Ford Canadá han creado este que os vamos a enseñar. En este caso lo han realizado con bailarines profesionales que con sus cuerpos van formando diferentes modelos de la marca. Como en el caso de Audi este también está muy trabajado y es verdaderamente impresionante.

Y como en otras ocasiones (vease el anuncio de los conejitos de Sony), creativossinideas os trae el Making Off de este auncio de Ford. Tanto el anuncio como este video están en inglés, pero son fáciles de seguir y la verdad es que viendo las imágenes hay poco que entender. Esperemos que os gusten.

Supongo que os habreis dado cuenta del error…. si no para los despistados…. Febrero tiene 28 o 29 días según si el año es bisiesto o no, pero días 30 y 31 no aparecen en ningún calendario en ese mes… Lo que no está muy claro es si lo han hecho aposta, por llamar la atención como siempre intentan, o realmente ha sido un despiste.

Aquí os traemos un anuncio del nuevo videojuego de Fifa. El Fifa Street 3. Se trata de un nuevo juego de fútbol pero con un estilo “callejero”. Ya hay juegos de este estilo de baloncesto, pero parece que ahora le toca el turno al fútbol. El anuncio es espectacular y se han tenido que gastar una buena suma de dinero para que quede tan fluido y parezca tan real, a no ser que sea de verdad… jajaja aunque de ser así creo que estos chicos acabarían en el Madrid, el Barcelona o uno de estos con un sueldo más que considerable…
Al que le interese, Fifa ha creado una página web donde con Ronaldinho en versión digitalizada puedes practicar algunos de los movimientos que aparecen en el video, los cuales forman parte de las técnicas que se podrán realizar en el videojuego.

Y esa era la cuestión. Como podreis haber comprobado hemos modificado nuestro Header, como hicieron otros compañeros marketinianos en sus blogs ¿verdad Juan?
Así que decidimos superarnos y dar un poquito de envidia. Y es que por todos es bien sabida la importancia de los logos en cualquier empresa que se precie (aunque la nuestra sea pequeña y humilde). Y es que un logo refleja la personalidad de una marca. Es su imagen de cara al público, su tarjeta de presentación. Una vez terminado, un logo parece la cosa más sencilla de hacer del mundo, de hecho sólo nos ha llevado unos días de intenso trabajo, chillidos al ordenador y menciones al creador de illustrator y photoshop...
¡¡Pero al fin lo tenemos!!

Como habreis notado (esperemos), se trata de las iniciales de Creativos Sin Ideas. En primer lugar queríamos quitar las horribles letras que teníamos antes que eran bastante aburridas y no reflejaban nada la filosofía de este blog. Con este logo, hemos tratado de jugar con una simetría partida en forma de espejo, así como con una estructura cuadrada para mostrar robustez. Queríamos combinar de manera alterna los colores característicos de nuestra página, en forma de aspa para dar dinamismo y no saturar. A su vez, los 4 elementos que configuran las 3 letras de nuestras iniciales confluyen en el centro creando de nuevo un cuadrado como simbolismo de la unión de las ideas creativas. Por así decirlo, de manera metafórica todas las líneas de pensamiento confluyen en la idea final.

Después de esta parrafada que nos acabamos de inventar, esperamos vuestras críticas y opiniones para saber si os gusta o no. Por favor, críticas constructivas!! Jajajaja

He aquí la excelencia, la imaginación, el como se puede explotar un soporte a primeras inexplotable… y como no, muchas horas de trabajo creativo a sus espaldas.
Los culpables de este ejercicio de guerrilla son los profesionales de  Rediffusion DY&R, agencia de Mumbai, India para el salon de belleza Juice Salon.

Como podeis observar, han aprovechado el mecanismo eléctrico de las escaleras mecánicas de un centro comercial para potenciar y convertir un anuncio que, a primera vista en cualquier valla o revista hubiera sido simple y que hubiera pasado prácticamente desapercibido, en una gran obra creativa que sorprende al público, lo intriga y consigue magnificar el impacto.
Además consigue transmitir un gran mensaje y es que, dentro de esa peluquería encontraras todos los peinados y cortes de pelo que desees.

Aquí os dejamos un video ilustrativo de esta accion de guerrilla, simplemente sublime… 

¿Que opinais?

Por todos es conocido el difícil trabajo que tienen los creativos. Generar ideas no es una tarea sencilla y pronto uno se queda “SinIdeas”. En casos así la desesperación le envuelve a uno y no para de darle vueltas en la cabeza a cientos de ideas descabelladas intentando encontrar esa tan ansiada idea genial que suponga un auténtico éxito publicitario. En definitiva, en casos así los creativossinideas lo que necesitan es una fuente de inspiración. Y estas se encuentran en los lugares más insospechados. Los creativos tratan de asociar todo lo que ven o saben para desarrollar una idea aplicable a lo que les están pidiendo, bien sea un anuncio, una acción de marketing, etc.
Cuanto más sepa, más conozca y más vea un creativo, mayor será el rango de opciones para desarrollar su idea. ¿Y para qué todo este rollo? Pues porque queremos mostraros una de las fuentes de ideas de creativossinideas. Se trata de la página mibrujula. Esta página es una compilación diaria de enlaces curiosos y originales. Bajo el lema “Todo lo que se cuece en Internet. Enlaces Curiosos” encontramos exactamente eso, todo tipo de enlaces curiosos. Sin duda una página de lo más entretenida que recomendamos a todos los que quieran pasar un buen rato.

La marca neoyorkina de cremas Vaseline nos sorprende con este mupi en el que una vez más se hace uso de la interactividad para causar el deseado impacto en el público. Se trata de un cartel totalmente blanco con un layout (o distribución de los elementos en cristiano) muy simple, ya que consta en su centro de un texto en braile y en la esquina inferior derecha el claim(*) “keeping skin amazing” algo así como manteniendo tu piel increíble, junto con el logo.

En braile se encuentra escrito “Your skin is amazing” y para reforzar la atención sobre ese texto, que la gente se fije en él y no pase desapercibido, se juega con la luz y la sombra que proporciona un foco situado en la parte superior del mupi y que resalta el relieve de las letras.

Nuestra duda es la siguiente… ¿Cuál es el grado de posicionamiento que tiene esta marca? ¿Se encuentra afianzado su claim? ¿Es integrador este mensaje con las personas invidentes? ¿Es una creatividad eficaz?

1. Vayamos por partes… en cuanto a creatividad hay que reconocer que el anuncio es creativo, pero pensamos que el juego de “Your skin is amazing” en braile se encuentra demasiado apoyado en el claim “keeping skin amazing”, y es que, dicho de otra forma, si solo lees “tu piel es sorprendente” no sabes muy bien el porqué, ni que tiene que ver el tacto con las propiedades del producto, puesto que cualquier persona puede sentir el texto, sin embargo apoyado por el claim se entiende mejor, ya que Vaseline es un producto que mantiene tu piel impresionante.
   Pensamos que se debe encontrar bastante bien posicionado el producto y que la gente conoce dicho claim y por eso no le han dado tanta relevancia, porque de lo contrario…
2. Por otro lado está el hecho de si es integrador o no, esto viene a que es un anuncio que puede ser leido por invidentes pero no es ningún tipo de acción integradora, puesto que, o el invidente es avisado de que puede leer el anuncio o sino resulta complicado que se le ocurra pasear la mano por el mupi, además esta claro que de nuevo necesita de una persona con todas sus facultades visuales para que le termine de cerrar el anuncio, o lo que es lo mismo, solo con el texto en braile esta persona no va a saber quien es el anunciante.
3. Por último creemos que es una creatividad arriesgada, ya que sin poner el slogan en grande en algún sitio, por ejemplo la parte superior del anuncio, este, no deja de depender demasiado del texto en braile, siendo en si una superficie en su practica totalidad blanca y por lo tanto depende demasiado de la cercanía del público, ya que una persona medianamente alejada no va a percibir el mensaje, lo cual restará eficacia a la acción.

¿Qué opinais al respecto? 

(*) slogan que se mantiene durante varias campañas y que refleja la imagen o posicionamiento de la marca, como por ejemplo BMW y “te gusta conducir”.

Aquarius hace de las suyas. Si antes nos explicaba que el mundo hacía lo que le daba la gana, ahora nos dicen que el mundo está loco. Lo hacen en su nuevo spot. Esta vez se han ido a Buenos Aires y nos presentan a los pacientes de un psiquiátrico de ahí. Al parecer, uno de los responsables del centro pensó un día que sería una buena terapia crear un programa de radio para que los enfermos del centro contasen sus cosas al mundo. Los resultados según dicen fueron estupendos y la iniciativa se empezó a emplear en muchos otros países.
Se trata de un spot muy bonito, agradable y divertido. Lo ha realizado Señora Rushmore siguiendo la línea que hace tiempo viene utilizando Aquarius. Se supone que el spot estará disponible en unos días en la web www.laeraaquarius.com, pero como en creativossinideas no nos gusta esperar, aquí lo tenéis antes que nadie.

Improv Everywhere son un grupo surgido en Internet y que realizan lo que se conoce como Flashmobs. Se pusieron de moda hace algún tiempo y son acciones que crean una fuerte impresión. No tienen un fin más que entretener o el hecho de hacer algo diferente. No lo hacen por algo en especial, simplemente porque quieren. Plantean desde su web un día, una hora y una misión para todo aquel que desee apuntarse a hacerla. Si antes eran unos pocos ahora son un grupo a nivel mundial y cientos de personas se apuntan a sus “misiones”.
¿Un ejemplo?
Nombre de la misión: Nopants 08
Día: 02 de Enero de 2008
Lugar: Cualquiera
Hora: Durante todo el día
Misión: Ir todo el día sin pantalones (ni falda, simplemente en ropa interior pero sólo en la parte inferior del cuerpo)
Resultado: Más de 2000 personas por todo el mundo fueron sin pantalones ese día

Al leerlo pensareis lo obvio. Menuda estupidez. Hace falta ser friki, estar muy aburrido o estar como un cencerro. Es cierto que esa acción en concreto era un tanto llamativa y desvergonzada. Pero para que os hagais una idea, mejor mostrar la última que han hecho.

Nombre de la misión: Freeze
Lugar: Estación Grand Central, Ciudad de Nueva York
Hora: Hora Punta
Misión: Congelarse durante 5 minutos
Resultado: Comprobadlo por vosotros mismos con este video, merece la pena, de verdad.

Y después, pensad en la aplicación publicitaria de algo así… Hicieron otra en la que cientos personas se pusieron a bailar en silencio escuchando sus mp3 en la estación de Liverpool. Lo que habría pagado Sony o Apple por algo así anunciando su producto…